大家好，我是愛尚 科技 。

HTC公司（全稱宏達(dá)國際電子股份有限公司）由臺(tái)灣“經(jīng)營之神”王永慶之女王雪紅與友人周永明、卓火土在1997年5月15日創(chuàng)立。曾是全球最大的智能手機(jī)代工和生產(chǎn)廠商，一度占據(jù)了Windows Mobile手機(jī)占據(jù)了近80%的市場份額。2008年9月，HTC推出了全球第一部搭載Android系統(tǒng)的智能手機(jī)HTC G1；2011年4月，HTC成為全球市值第二的手機(jī)公司，同年第三季度，HTC在北美手機(jī)市場份額超過蘋果登頂，并在世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上拿下代表手機(jī)界最高獎(jiǎng)項(xiàng)的“2011 年“最佳手機(jī)公司”大獎(jiǎng)。

HTC手機(jī)作為智能手機(jī)領(lǐng)域重要的推廣者和受益者，一度成為第二大手機(jī)品牌，在其衰落后仍然推出過多款廣受好評的產(chǎn)品，卻沒有取得與評價(jià)相符的銷量，可見其問題不僅出在產(chǎn)品和被禁售上，其品牌形象的衰落亦是重要的原因。接下來我就與大家一起回顧一下HTC的輝煌與落寞。

光輝的開始

或許你已經(jīng)聽過很多關(guān)于HTC在安卓領(lǐng)域輝煌的開始，也一定記得雪姨(王雪紅，HTC董事長)說過的那句“若未來手機(jī)廠商只剩下兩家，HTC一定是其中一家”。那時(shí)，HTC推出了全球第一款安卓手機(jī)HTCG1，推出了華麗的Sence UI。而Nexus One的誕生，更是將HTC在安卓陣營的影響力推到了一個(gè)全新的高度。

來到2011年，對于HTC而言，這是激進(jìn)的一年。這一年，HTC推出了第一款裸眼3D手機(jī)HTC EVO3D。盡管放在今天來看，裸眼3D與背部雙攝都算不上什么新鮮事物，但當(dāng)時(shí)這款手機(jī)對消費(fèi)者的震撼是難以想象的。甚至有人評價(jià)道，在2011年真正能決定高端產(chǎn)品形象的并不是蘋果，而是HTC。

2011年HTC還做了一件事，其收購了Beats的多數(shù)股權(quán)。由此直接導(dǎo)致在很長一段時(shí)間內(nèi)，部分消費(fèi)者將搭載了BeatsAudio的HTC手機(jī)當(dāng)做是真正的音樂手機(jī)。可以說那時(shí)的HTC，不僅是技術(shù)的代表，更是潮流的代表。

如果按照這個(gè)勢頭繼續(xù)，HTC本來不會(huì)是現(xiàn)在的模樣。

2011年10月4日，蘋果推出了搭載iOS 5系統(tǒng)的iPhone 4S，這款手機(jī)改正了前代iPhone4存在的諸多問題，并在性能上大幅提高。而新推出的IOS 5與當(dāng)時(shí)的安卓系統(tǒng)、WP系統(tǒng)相比更流暢也更易用，這兩者共同奠定了蘋果智能手機(jī)市場老大的地位，同時(shí)其CEO喬布斯的逝世也將其推向神壇。蘋果在這一年第一次成為福布斯品牌價(jià)值榜榜首，并且持續(xù)至今。

同年，HTC與蘋果和三星展開混戰(zhàn)。

遭遇滑鐵盧

進(jìn)入2012年，HTC開始在旗艦機(jī)上嘗試全新的技術(shù)。HTC OneX就是在這樣的背景下誕生的。一體化的聚碳酸酯機(jī)身，強(qiáng)勁的四核芯片，4.7寸的大屏加上一貫優(yōu)秀的Sence UI，HTC OneX本應(yīng)當(dāng)是一款優(yōu)秀的，且不會(huì)失敗的產(chǎn)品。

但現(xiàn)實(shí)很殘酷，HTC One X不僅沒能為HTC帶來榮耀，反而將HTC拖入了深淵。

HTC One X自上市之初，就飽受屏幕黃斑與機(jī)身過熱的困擾。HTC OneX的屏幕黃斑，有些是由于手機(jī)屏幕出廠時(shí)的貼合問題，有些則是手機(jī)運(yùn)行過程中過熱所導(dǎo)致。較為玄學(xué)的是，黃斑出現(xiàn)的時(shí)機(jī)是未定的，能否消失也是未定的。

機(jī)身過熱的問題，大多人認(rèn)為是HTC采用的Tegra芯片造成的。不得不承認(rèn)的是，Tegra系列芯片的性能冠絕群雄，但隨之而來的發(fā)熱與功耗問題卻始終沒能找到合理的解決方案，或許這就是Tegra芯片最終退出智能機(jī)市場的原因吧。

憑借自家強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，三星通過對自家優(yōu)秀硬件的獨(dú)占，在2012年三星出貨量占據(jù)市場份額的22%，達(dá)到3.85億部。并開始了連續(xù)6年的銷量榜榜首之旅。同時(shí)憑借 Galaxy系列，三星正式成為安卓旗艦與高端智能手機(jī)的代表。

HTC One X同年的對手，一款是三星的一代神機(jī)Galaxy S3，一款是萬眾期待的iPhone 5。在自身出現(xiàn)問題，又遇到強(qiáng)大對手的情況下，HTCOne X的慘敗，似乎也在情理之中。

站在今天的角度來看，HTCOne才是真正的里程碑式作品。全金屬機(jī)身，雙揚(yáng)聲器，UltraPixel相機(jī)，這些都是領(lǐng)先時(shí)代的�？纯赐�期的競品，還真是沒有一個(gè)能打的。要知道，在HTCOne之前，由于HTC OneX的失利，HTC已經(jīng)持續(xù)六個(gè)季度利潤下滑。按照HTC官方的想法，這樣一款功能超前而又極具美感的產(chǎn)品，一定能帶領(lǐng)HTC重回巔峰的。

可誰能想到，HTC One會(huì)因?yàn)橹鞔虻腢ltraPixel鏡頭，而被同期的三星Galaxy S4一腳踢翻。

過于超前，大概也是錯(cuò)誤。

在當(dāng)時(shí)，無論HTC將UltraPixel解讀得多么厲害，都無法讓用戶信服400萬像素能夠拍出優(yōu)秀的照片。當(dāng)時(shí)用戶并不懂，他們更愿意相信1300萬像素一定比400萬像素來的更讓人放心。

HTC One不僅只有相機(jī)問題。當(dāng)時(shí)由于市面上只有HTC一家在做全金屬外殼手機(jī)，工藝難度較高。不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還受代工廠水平的制約。事實(shí)上，HTCOne的工藝質(zhì)量根本得不到保證，就算已經(jīng)毀掉了大部分殘次品，市場中依舊存在大量機(jī)身縫隙處能夠塞進(jìn)紙片的產(chǎn)品。

一時(shí)之間，這部本應(yīng)當(dāng)拯救HTC的產(chǎn)品，卻將HTC又一次拉進(jìn)了深淵。

在2013年余下的時(shí)間里，HTC推出了HTC One mini與HTC One Max。值得一提的是，HTC OneMax是第一款配備了指紋識(shí)別的安卓手機(jī)。其優(yōu)秀的背部設(shè)計(jì)，被無數(shù)國產(chǎn)品牌所借鑒，沿用至今。

HTC的希望，消費(fèi)者的失望

HTC One M7是一款到現(xiàn)在看來都頗有創(chuàng)新意味的產(chǎn)品，追求視覺極致的金屬一體化機(jī)身、Ultra Pixel 400萬單個(gè)大像素的主鏡頭。不僅僅打造了安卓陣營金屬運(yùn)用第一人的名頭，更是引領(lǐng)了這兩年技術(shù)的趨勢。

但需要注意的是，這款產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間是2014年。技術(shù)上激進(jìn)造成了產(chǎn)能和良率的雙重問題，Ultra Pixel400萬主鏡頭雖然技術(shù)領(lǐng)先，但卻難以令購買用戶放心。產(chǎn)品看起來的風(fēng)光，反而成為它的短板。

2014年，HTC推出了One系列的新作，HTC One M8。M8是M7的完美升級版，機(jī)身設(shè)計(jì)更加圓潤。盡管依舊堅(jiān)持著全金屬機(jī)身設(shè)計(jì)，但由于同年iPhone6的發(fā)布，使得產(chǎn)業(yè)鏈整體迎來了升級。相較于前代M7，M8在品控上有了不小的進(jìn)步。

M7上飽受詬病的400萬像素?cái)z像頭，也被HTC升級為雙攝像頭。其中400萬的主攝像頭沒有變化，加入了一顆全新的200萬像素景深攝像頭，使得M8在營銷中占了上風(fēng)。同時(shí)，老對手三星由于GalaxyS5遭遇滑鐵盧，HTC終于迎來了久違的盈利。

當(dāng)然，HTC的盈利自然有M8的功勞，卻也離不開Desire 816的助攻。這樣一款性價(jià)比機(jī)器，幫助HTC成功殺入中端市場。

但在2015年，市場又一次風(fēng)云突變。

M8的成功一度讓HTC看到了希望，因此他們更進(jìn)一步，推出了One系列的第三款產(chǎn)品，HTC OneM9。M9在設(shè)計(jì)上更加注重細(xì)節(jié)，撞色工藝的運(yùn)用使得整機(jī)更顯華麗。400萬像素的UltraPixel鏡頭也被移到手機(jī)正面，背部用上了常規(guī)的2000萬像素?cái)z像頭�？梢哉f，HTC One M9，是One系列完美的收官之作。

但消費(fèi)者顯然不這么想。

HTC One M9，并沒有解決One系列飽受詬病的四下巴問題。一層疊一層的底欄，在觀感上實(shí)在是讓人厭惡。在三星Galaxy S6edge的襯托下，HTC One M9的邊框顯得如此突出。設(shè)計(jì)與功能均不如競品的情況下，HTC One M9的失敗是注定的。

但HTC的2015年并沒有想象中那么失意，得益于一款像極了iPhone的產(chǎn)品，HTC A9的大賣，HTC勉強(qiáng)保住了顏面。

盡管HTCA9的大賣讓HTC迎來了短暫的春天，但很明顯，HTC的市場份額依舊在不斷地萎縮。高端市場打不過蘋果三星，中低端市場又競爭不過小米，OPPO等廠商。HTC的未來，絕對算不上樂觀。

在這樣的背景下，HTC 10登場了。

HTC 10是一款聽從消費(fèi)者意見而推出的產(chǎn)品。它依舊采用了全金屬機(jī)身。正面取消了HTCLogo與屏幕內(nèi)導(dǎo)航鍵，十分簡潔。無論是5.2英寸的2K分辨率屏幕，還是后置的1200萬像素UltraPixel鏡頭，均顯示出了HTC的誠意。

令人驚訝的是海外版的HTC 10配備了驍龍820處理器，配4GB RAM以及32GB或64GB的機(jī)身內(nèi)存，電池3000毫安不算太大但也夠用，它成了業(yè)界第一款配備驍龍QuickCharge 3.0快速充電功能的產(chǎn)品，只需30分鐘就能充滿。

HTC 10攝像頭的像素?cái)?shù)從上代的2000萬降到了1200萬，但別只看數(shù)字，這個(gè)1200萬是超像素(UltraPixel)，單個(gè)像素的面積達(dá)到1.55微米，理論上畫質(zhì)更好，前置鏡頭為500萬像素。兩顆鏡頭光圈都是f/1.8，并且都支持光學(xué)防抖。

遺憾的是中國版叫“HTC 10 Lifestyle”，它只搭載了驍龍652處理器，配3GB內(nèi)存64GB版，并且售價(jià)高達(dá)3799元。與之相比，小米配置更好的手機(jī)價(jià)格幾乎只要它的一半。

HTC在國內(nèi)的口碑已經(jīng)降到了谷底。

重新起航，U系列能拯救HTC嗎?

2017年，HTC經(jīng)歷了人員變動(dòng)，M系列成為了 歷史 ，U系列產(chǎn)品登上了舞臺(tái)。

但是年初發(fā)布的HTC U Ultra，并沒有帶來HTC期望中的成功。相反，2017年5月份發(fā)布的HTC U11系列卻受到了一眾媒體的好評。U11是一款配置強(qiáng)勁，各方面均衡產(chǎn)品。其拍照能力成功在DxOMark登頂。雖然HTC U11+無論在外觀設(shè)計(jì)還是性能方面的確用心了，但是在用戶最關(guān)心的價(jià)格上“吃虧”了，因此，HTC U11+性價(jià)比并不占優(yōu)勢。而且HTC U11+并沒有什么特別讓人印象深刻的標(biāo)簽，例如三星雙曲面全面屏 、華為有徠卡雙攝。再加上HTC在中國的口碑，U11系列銷量尷尬。

押寶VR卻迎來市場熱度回落

2017年3月，HTC以6.3億元的價(jià)格將其在大陸的智能型手機(jī)制造工廠――威宏電子(上海)有限公司出售，以此獲利1.47億元。HTC表示，出售該工廠的目的是以更多資金拓展VR業(yè)務(wù)。

公司CEO王雪紅曾對媒體表示，HTC已經(jīng)準(zhǔn)備好非常大的團(tuán)隊(duì)，不管是軟件還是硬件。“面對整個(gè)技術(shù)的突破，以及怎么樣來服務(wù)開發(fā)者，我們都準(zhǔn)備好了，現(xiàn)在算是VR領(lǐng)域的起步初期，我們希望通過HTC的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔VIVE做一個(gè)VR平臺(tái)，創(chuàng)立標(biāo)準(zhǔn)�！�

近兩年來，VR的熱度有所下滑。HTC 中國區(qū)總裁汪叢青曾對媒體稱，業(yè)內(nèi)的人知道哪些東西客戶要，哪些客戶不要。B2B是今年很重要的一個(gè)方向，因?yàn)橄�費(fèi)者需要一個(gè)很便宜，重量很輕的設(shè)備，VR還不足以引爆普通消費(fèi)者的市場。對于 游戲 玩家、熱門愛好者來說，現(xiàn)在的VR產(chǎn)品已經(jīng)很好了，下一步要做的是如何讓普通消費(fèi)者能用起來。比如，如何讓它的傳輸更清晰，交互效果更好等。

在他看來，5G 將會(huì)給VR行業(yè)帶來新機(jī)遇。5G可以讓更多人體驗(yàn)高質(zhì)量的VR(虛擬現(xiàn)實(shí))，用戶不用買高端電腦，因?yàn)樘幚矶挤旁谠贫说姆��?wù)器上，VR設(shè)備的重量可以比現(xiàn)在的還輕，使用方便，時(shí)間更長。

總結(jié)

其實(shí)HTC并沒有做錯(cuò)什么，它每年都會(huì)推出一款不錯(cuò)的產(chǎn)品。但問題在于，市場已經(jīng)變了，玩法已經(jīng)變了。當(dāng)蘋果拿出AppStore整合了軟硬件資源，當(dāng)小米開始思考如何布局智能家居，當(dāng)三星整合了硬件供應(yīng)鏈的時(shí)候，HTC這個(gè)一步一個(gè)腳印的老實(shí)人，注定是要掉隊(duì)的。

HTC被這個(gè)時(shí)代淘汰了。但仔細(xì)想想，諾基亞，摩托羅拉和黑莓，又有哪個(gè)不是呢?

不過HTC的沒落不代表我國智能手機(jī)的沒落，恰恰相反的是，經(jīng)過這些年的摸爬滾打，我國的智能手機(jī)廠商已經(jīng)日趨成熟，也慢慢地在世界智能手機(jī)市場上站穩(wěn)了腳跟。

小伙伴們，你們曾經(jīng)有用過HTC的手機(jī)嗎？感覺怎么樣？你覺得HTC最終走向沒落的原因是什么呢？歡迎在下面的評論區(qū)分享你的觀點(diǎn)。