這事你也許已經(jīng)知道了：近期話題滿滿的電影《魔獸》很不受歐美影評人和觀眾待見。

　　在《魔獸》正式上映之前，英語世界的影評人對它就已經(jīng)是基本一邊倒的差評。美國《綜藝》雜志編輯Geoff Berkshire認(rèn)為，這部電影簡直不能看，是一部“經(jīng)典的失敗電影”。而文化類報(bào)道頗有影響的《衛(wèi)報(bào)》只給了這部電影兩顆星的評價(jià)，認(rèn)為這部游戲改編電影帶有一種“華麗的虛飾”，《衛(wèi)報(bào)》的影評承認(rèn)，片中確實(shí)有部分角色刻畫得引人入勝，但接著又說，對CG大場面的迷戀還是讓片子看起來“死氣沉沉”。

　　雖然《魔獸世界》在歐美同樣是一代游戲玩家的青春回憶，但電影《魔獸》并不太受歐美觀眾待見

　　西方影評人的評價(jià)乍一看還是很合理的，因?yàn)椤赌ЙF》在歐美的票房可謂相當(dāng)冷清。根據(jù)Mojo Box Office網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，從6月10日在北美上映后，《魔獸》北美首周末票房僅有2417萬美元，而稍早一點(diǎn)的另一部大制作商業(yè)片《美國隊(duì)長3》在北美的首周末票房達(dá)到1.79億美元——差距很不小啊。

　　在歐美主要的電影資料網(wǎng)站IMDb上，《魔獸》的評分為7.7/10，而另一家網(wǎng)站Metacritic上它得到的影評人打分只有32/100，另一家評分網(wǎng)站“爛番茄”(Rotten Tomatoes)上，影評人給《魔獸》平均評分只有4.1分，“新鮮度”僅有27%，是暑期檔大片中評價(jià)最低的一部。

　　然而在另一個(gè)意義上，這些負(fù)面評價(jià)完全被中國電影觀眾“打了臉”。因?yàn)槲覀儗Α赌ЙF》的熱情程度令人咋舌。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，《魔獸》上映首日零點(diǎn)場排片高達(dá)13548場，超過了《速度與激情7》去年創(chuàng)造的11111場紀(jì)錄，《魔獸》的首日全天排片更是高達(dá)12萬場。

　　貓眼電影給出的數(shù)據(jù)則顯示，截止6月14日12點(diǎn)，上映7天的《魔獸》的國內(nèi)總票房已經(jīng)達(dá)到10.8億人民幣，是北美同期票房的六倍!

　　2016年06月07日，重慶粉絲包下放映大廳觀看電影《魔獸》

　　在中國電影門戶豆瓣和格瓦拉上，《魔獸》的評分分別達(dá)到了8.1分和9.1分。看魔獸、評魔獸、感慨玩魔獸的青春，也成了中國社交網(wǎng)絡(luò)上的一大熱點(diǎn)。

　　不知道是不是對這樣的情況毫無心理準(zhǔn)備，美國媒體和電影界都有點(diǎn)“蒙圈”的感覺，比如網(wǎng)站Gizmodo報(bào)道這事的標(biāo)題是：

　　見鬼了，中國對《魔獸》電影是真愛啊!

　　Holy Crap Does China Love the Warcraft Movie

　　而好萊塢娛樂新聞網(wǎng)站《Deadline》的標(biāo)題則是：

　　《魔獸》影評：慘淡的美國票房讓你懷疑中國(觀眾)到底在想什么。

　　‘Warcraft’ Review: U.S. Dud Makes You Wonder What China Is Thinking

　　大媒體的情緒稍微穩(wěn)定一點(diǎn)，《洛杉磯時(shí)報(bào)》的報(bào)道標(biāo)題是：

　　《魔獸》如何在上周暴風(fēng)般占領(lǐng)中國票房市場

　　How 'Warcraft' took China's box office by storm last week

　　而《衛(wèi)報(bào)》標(biāo)題是：

　　《魔獸：開端》在中國成為怪獸級大賣影片

　　Warcraft: The Beginning proves a monster hit in China

　　(小編：這部電影原來的名字確實(shí)是《魔獸：開端》，大概叫起來太麻煩，后半段似乎被去掉了……)

　　《福布斯》電影產(chǎn)業(yè)專欄作家Scott Mendelson在自己的專欄中寫到：

　　《魔獸》電影在某種程度上是稀有物種，它在美國國內(nèi)市場毫無疑問是一場災(zāi)難，在美國的數(shù)據(jù)基本上毫無可說的亮點(diǎn)。但是你可能知道的，它在中國成為了怪獸級的片子。

　　Warcraft is something of a rarity. It is unquestionably a domestic disaster. There is basically nothing good to say about its domestic numbers. But, as you probably know, it’s something of a monster over in China.

　　《魔獸》的導(dǎo)演Duncan Jones是已故英國流行巨星David Bowie之子，《華盛頓郵報(bào)》也就此調(diào)侃了一番：

　　David Bowie曾在他的大熱歌曲《中國女孩》中唱到西方帝國主義和控制，而三十多年之后，他的兒子、《魔獸》的導(dǎo)演Duncan Jones卻正從一種以中國為核心的娛樂產(chǎn)業(yè)模式中獲利，而這可能在好萊塢產(chǎn)生長久的回響。

　　More than three decades after David Bowie sang of Western imperialism and domination (right down to the lyric “I’ll give you television”) in the hit “China Girl,” his son — “Warcraft” director Duncan Jones — is profiting from a China-centric entertainment business model that could have longer reverberations in Hollywood.

　　《魔獸》走紅中國的秘訣

　　對《魔獸》在中國如此賣座的原因，中外媒體的分析差不多都集中在兩個(gè)方面：中國國內(nèi)大量的魔獸游戲粉絲，以及發(fā)行方不遺余力的宣傳工作該片。

　　《綜藝》雜志則做了更詳細(xì)的分析。文章認(rèn)為，除了《魔獸世界》游戲在中國龐大的粉絲群之外，這部電影確實(shí)也吸引了很多游戲人群之外的觀眾。制作片方傳奇影業(yè)(Legendary Pictures)前不久剛剛被中國萬達(dá)集團(tuán)收購。不過早在2014年底，傳奇影業(yè)和萬達(dá)就預(yù)計(jì)《魔獸》電影在中國的潛力巨大，對這部電影的規(guī)劃具有很強(qiáng)的針對性。

　　除了萬達(dá)之外，《魔獸》在中國的“怪獸”票房與影片的另幾家中國本土投資方當(dāng)然也有關(guān)系，聽聽他們的名字就知道了——騰訊、中影集團(tuán)、太合娛樂、華誼兄弟。此外，還有26家品牌贊助商為《魔獸》在中國的宣傳發(fā)行提供了2億元人民幣費(fèi)用。

　　傳奇影業(yè)的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)還在中國市場加入了本土化因素，專門為中國市場制作了數(shù)十則專門預(yù)告片，在網(wǎng)絡(luò)上大量投放。

　　傳奇影業(yè)在中國的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)也作出了不少貢獻(xiàn)。在電影院延伸到小城市、觀眾口味又變化迅速的中國，數(shù)據(jù)分析對影片的宣發(fā)產(chǎn)生了正面效益。與《魔獸》在中國的票房直接利益相關(guān)的萬達(dá)院線和時(shí)光網(wǎng)，都利用了自身的資源協(xié)助宣發(fā)。電影門廳、售票處以及電影開場前的預(yù)告片滿滿覆蓋，網(wǎng)絡(luò)上的各類宣傳策劃活動也是鋪天蓋地。

　　文章寫道，《魔獸》的市場發(fā)行會議中，參會者包括了來自發(fā)行方、數(shù)據(jù)分析方、品牌方、社交媒體合作伙伴和商業(yè)合作伙伴的40個(gè)核心人物，這樣的完備策略和充足的資金支持，是《魔獸》在中國大獲成功的重要因素。

　　至于影片質(zhì)量，那是另一個(gè)話題了。