10月12日，三七互娛發(fā)布重組方案調(diào)整公告，擬收購上海墨鹍科技68.43%股權及江蘇智銘網(wǎng)絡49.00%股權，分別作價11.1億元與2.55億元。

  此次重組方案意圖將兩家游戲公司收入麾下，分別加碼游戲研發(fā)與發(fā)行運營業(yè)務，用浪漫主義的說法是“不忘初心”，畢竟這是一家以游戲內(nèi)容起步的企業(yè)。然而分析其中的利害關系，三七互娛實則仍欲繼續(xù)踐行穩(wěn)中求勝的打法。

  今年1月，三七互娛完成了全面更名，以此昭示其轉(zhuǎn)型為互動娛樂企業(yè)的決心。游戲公司轉(zhuǎn)型為涉足面更廣的泛娛樂企業(yè)，會否顧此失彼影響原本創(chuàng)收強悍的游戲業(yè)務?然而從8月份公布的半年報數(shù)字看來，三七互娛的游戲業(yè)務依然是其營收的支柱，營收占比高達88%的游戲業(yè)務將三七互娛推上了A股互動娛樂企業(yè)隊列的領先地位。

  兩利相權取其穩(wěn)，加固游戲主業(yè)

  互聯(lián)網(wǎng)風口切換迅速，業(yè)務轉(zhuǎn)型是企業(yè)必經(jīng)之路，心急者調(diào)轉(zhuǎn)車頭易轍改弦，穩(wěn)健者則循序漸進。從今年三七互娛公布的半年報看，他們選擇了后者，仍以游戲為主業(yè)務，穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。2016年上半年，三七互娛仍是同期最賺錢的A股游戲公司，凈利潤達5.38億元，而其中游戲業(yè)務的營收占比也高達88%。

  由此可見，三七互娛的游戲業(yè)務線條不僅從未被輕慢，反而比全面轉(zhuǎn)型互動娛樂企業(yè)之前更加舉足輕重。事實上，這一現(xiàn)象也并非與其“泛娛樂化”的戰(zhàn)略相背離。游戲是泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中關鍵的一環(huán)，也是三七互娛在泛娛樂版圖開疆辟土之前必須穩(wěn)守的大本營。

  據(jù)易觀智庫《2016中國移動游戲市場(年度)綜合報告》《2016中國網(wǎng)頁游戲市場(年度)綜合報告》以及《2015-2016中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》預測，2016到2018年，泛娛樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模或?qū)⒊?000億元，而頁游與移動游戲市場規(guī)模之和約為1000億元。

  表面上，泛娛樂市場規(guī)模的預期龐大，更具想象空間，但產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的細分行業(yè)眾多，短期內(nèi)市場格局不穩(wěn)定;相對而言游戲的市場規(guī)模雖小，卻也與泛娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模處在同一量級，并且游戲市場的競爭格局經(jīng)歷了井噴、洗牌、冷卻三個時期，已經(jīng)趨向于穩(wěn)定。再者，三七互娛在國內(nèi)游戲市場格局的頭部也早已占有一席之地。

  頁游領域，三七互娛的優(yōu)勢地位早已確立，2016年上半年，三七互娛旗下《大天使之劍》《傳奇霸業(yè)》《武神趙子龍》等精品頁游流水穩(wěn)定，其作為研發(fā)商與發(fā)行商的市場份額分別為第一、第二名;手游領域，9月份三七互娛自研手游《永恒紀元》創(chuàng)下單日3700萬流水、月流水逼近2億的數(shù)據(jù)，也暴露出其在手游領域研發(fā)、運營皆能獨當一面的實力。

  綜上分析，優(yōu)先布局泛娛樂抑或加碼游戲，答案不言自明。兩利相權，不單要取其重，更要取其穩(wěn)。

  外延擴張團隊，挖透手游市場

  《永恒紀元》取得近2億元月流水，在3個月內(nèi)獲取1000萬玩家，在騰訊、網(wǎng)易吞噬了手游市場一大塊蛋糕的大環(huán)境下，以“后發(fā)優(yōu)勢”一言蔽之，不足以解釋這款產(chǎn)品取得的成績。

  《永恒紀元》是一款頁游IP轉(zhuǎn)手游的產(chǎn)品，不能算“后發(fā)”之作，反而是新細分類型的手游產(chǎn)品。而在手游行業(yè)的“冬天”將其孵化運營成各渠道的大熱爆款，三七互娛這款手游已被業(yè)界立為“頁轉(zhuǎn)手”產(chǎn)品標桿。其實，手游行業(yè)的很多細分領域依然有很大的市場，巨頭們近年都在繼續(xù)探索手游市場中的新領域，做差異化產(chǎn)品。2015年幾款端游轉(zhuǎn)手游的現(xiàn)象級產(chǎn)品便是范本。

  手游行業(yè)不是沒有市場，而是市場未被挖透。三七互娛在這個時間點擬出收購兩家游戲企業(yè)的重組方案，背后的驅(qū)動因素無疑是吃透手游市場的野心——此次兩家標的，都具備在手游領域深挖市場的潛力。

  從已公布的資料看，墨鹍科技有2款不同類型與題材的游戲已進入研發(fā)后期階段，正在孵化階段中的6款游戲類型涉獵廣泛，包含了MMORPG到SLG等4種，內(nèi)容題材也有玄幻、武俠、二次元等，預計從2016年底到2018年保持穩(wěn)定的產(chǎn)品上線。以多種類型與題材相組合，投放至各細分領域市場，這種研發(fā)策略也被越來越多的手游CP所認可與實踐。

  作為代理發(fā)行商，智銘網(wǎng)絡在2015年通過代理該年度現(xiàn)象級手游《夢幻西游》與騰訊結下良好的合作關系，而其已公布的運營計劃時間表顯示，從2016年底到2018年，智銘網(wǎng)絡的代理陣容也將上線多款類型差異化的手游產(chǎn)品。

  兩家公司仍未披露即將上線的多款手游產(chǎn)品更進一步的信息，然而三七互娛持有諸如《航海王》《拳皇》眾多IP儲備，類似此次重組方案這樣對手游業(yè)務線的不斷擴張，必將服務于IP這一核心，為泛娛樂內(nèi)容的手游化鋪路。