轉到電信“頻道”

“廣州大道北信新花園以驚人的價格開盤，均價為每平方米9600元，沒有精美的裝飾，在本月19日和20日購買房屋可以獲得更多的額外折扣. 銷售87273998. ”在“垃圾郵件”曝光后的一個月內，來自廣州的施先生仍然抱怨他一直在收到類似的手機廣告.

全國各地的壓倒性譴責似乎并未遏制垃圾郵件的數量. 然而，細心的施先生仍然發現這些短信廣告發生了很小的變化. “過去，收到的消息通常類似于通過手機號碼或一長串代碼發送的消息. 這條短信更像是發送的PHS. ”石先生告訴記者.

在史先生轉發給記者的兩則短信中，記者發現這些廣告短信均來自以區號開頭的8位數字，例如“ 075728134416”和“ 02123339874”. “這是通過PHS的SMS通道發送的. ”一家短信集團公司的內部人士告訴記者.

所謂的“通道”是在操作員的網關的允許下，通過操作員的內部服務器站向SMS用戶組發送文本消息. 接收端手機上反映的SMS發送號碼通常是一長串字符. 與直接通過手機發送短信的手機用戶相比，通過渠道發送短信不僅速度更快，而且可以利用實現群發功能，非常“規模經濟”.

曾在一家移動廣告公司工作的內部人士說，對于大多數SP來說，幾乎不可能直接從運營商那里獲得移動廣告業務. 在這種情況下，許多SP公司采取了變相的方法，即以企業的名義從移動運營商那里購買“企業信息和通信”服務.

所謂的“七心通”是運營商為行業用戶推出的短消息發送服務. Mobile向已購買“七心通”服務以進行企業內大量消息收發的用戶開放SMS端口. 其初衷是加強內部聯絡和溝通. 但是，正是由于他們可以獲得短信群發服務端口，許多SP公司購買了該服務并將其用作手機廣告短信群發服務平臺，然后使用其手機號碼發送廣告短信. 普通個人用戶. . 據了解，“垃圾短信”事件曝光后，中國移動關閉的七家公司，包括分眾無線，都使用“企業信息通信”服務向手機用戶發送短信.

分眾無線的廣告商向記者透露，分眾無線的移動頻道關閉后，分眾無線無法履行與廣告商的協議. 他們試圖與中國移動通信以恢復短信通道，但被拒絕. 目前，分眾無線已通知廣告商，它可以幫助客戶通過電信的PHS頻道發送SMS廣告消息，并繼續履行合同. 記者要求分眾無線進行驗證，但截至發稿時尚未與相關負責人聯系.

“生活非常艱難. ”上述人士說，中國移動關閉短信頻道后，“他們搬到了戰場. 只有小部分人使用了PHS頻道. 這可以算是電信的意外收獲嗎？” “

中國電信尚未就通過電信渠道發送垃圾郵件的消息向記者證實.

SP唯一的“稻草”

4月10日，分眾傳媒（Nasdaq: FMCN）宣布降低對2008年移動廣告業務的預期. 分眾傳媒表示，它已制定一項內部政策，嚴格禁止其子公司未經未經同意而發送SMS或MMS. 手機用戶. 由于最近移動廣告業務的不確定性，預計移動電話業務的收入將在1400萬美元至158萬美元之間，比先前的預期低4000萬美元.

“我們的業務沒有受到影響. ”關于分眾無線的經驗，為移動廣告公司工作的王強（化名）表現出一定的自滿情緒.

王強將其公司的業務描述為“無線交互式營銷的整體解決方案”的提供商，但實際上，公司的主要收入來源依賴于發送手機SMS廣告. 在“垃圾短信”事件曝光后，王強聲稱自己的業務根本沒有受到影響. 相反，由于前幾年的積累，公司的短信廣告業務呈現出上升的趨勢.

“我們通常在發送SMS廣告之前獲得用戶的同意. ”王強說，不愿意接收短信廣告的用戶可以回復短信取消. “但是這里也會有'陷阱'. 如果我們不回復，我們通常會默認接受短信作為廣告. 坦率地說，這是一種暴力方式，但是我們確實承受著巨大的生存壓力. 不可能. ”

王強說，從全球范圍來看，移動廣告的形式很多，不僅包括文字消息形式的信息推送，小區廣播，還包括通過移動平臺（WAP）發布的廣告以及基于視頻的廣告. 在3G平臺上的IMS系統上. . 但是，在中國，由于該行業起步較晚且發展緩慢，目前移動廣告的主流形式仍然是短信.

“盡管短信作為手機廣告的一種表達形式非常薄弱，但業界許多SP都在嘗試進行轉換，但是由于手機廣告標準格式的延遲和3G牌照的延遲，國內WAP廣告等. 到目前為止，市場還無法啟動. ”王強說，SMS是目前SP可以抓住的唯一“稻草”. SMS是當前可見的主要獲利方法.

“短信調制解調器”的銷售情況很好

對于雷小明（化名）而言短信貓源碼，Focus Wireless的“垃圾郵件”事件看起來并不那么糟糕. 實際上，他最近發了一筆小財.

“最近，SMS調制解調器的銷售量急劇增加，”代理商雷小明說. “我三月份僅一個月的銷售額就相當于去年的全年. ”

所謂的“ SMS調制解調器”本質上是GSM調制解調器，它在發送端通過調制將數字信號轉換為GSM無線信號，并在接收端通過解調將無線信號轉換為數字信號.

雷小明介紹說，軟調制解調器有一個插槽，只要將已被操作員激活的SIM卡插入插槽，機器就會“自動閃爍”并向不同的用戶發送短信，直到SIM卡為止. 卡，直到它被“最大化”. 此時，請更換插槽中已用完的SIM卡，然后插入新的SIM卡，即可重新開始新的SMS組發送.

與使用“信道”的工作原理不同，發送和接收短消息的原理以及SMS調制解調器的資費與普通手機相同，并且在插入SIM卡時必須將SIM卡插入中間加工. 顯示在用戶手機上的SMS發送號碼是手機號碼. 由于SMS調制解調器專注于SMS發送和接收應用程序，因此與移動電話相比，SMS調制解調器具有SMS發送和接收更快，可靠性更高和實時發送的優點. 它在當前的企業SMS中被廣泛使用.

據了解，目前市場上“短信調制解調器”硬件的價格從幾百元到幾千元不等. 根據業內人士的說法，標準的SMS調制解調器= SMS調制解調器硬件+ SMS調制解調器二次開發套件是SMS調制解調器硬件和軟件的有機結合，因此軟件調制解調器的價格會根據不同客戶的需求而有所不同. 當前，“軟件調制解調器”還提供了一項支持服務，該服務允許40個SMS調制解調器同時發送短消息. “它們可以使多個SIM卡同時工作，就像四十個高速手機一樣. ”該人說.

“通常，電信運營商很難通過這種SMS組發件人來控制短消息的組發送. ”上述為一家移動廣告公司工作的內部人士說，運營商可以通過數據監視來檢測變化，但是當運營商被發現時，“ SMS貓”已經完成了工作，并且相關的SIM卡已經被使用. 報廢，操作員無法阻止他們.

雷小明說，SMS貓每小時可以發送約600條短信，而8端口貓每小時可以發送近5,000條短信. 盡管聽起來很可觀，但SMS調制解調器的速度卻比“通過通道”慢，并且由于這種點對點發送很容易“丟失數據包”，并且當出現以下情況時，機器很容易發熱和崩潰: 發送時間很長，因此SMS組發送公司通常更喜歡走隧道.

“許并不期望SMS頻道在3.15之后會完全關閉，” Lei說，“因此他們不得不購買SMS調制解調器. ”

無線廣告的困境

“我認為垃圾郵件事件對整個行業產生了很大的負面影響. ”上海特別行政區的一位人士說，從表面上看，垃圾郵件是某些不顧社會道德的大眾通訊公司的一種以利潤為導向的商業行為，但在幕后，該行業的發展存在著更深層次的矛盾: 一方面，移動廣告市場需求巨大，另一方面，以運營商為主導的電信增值產業的發展嚴重滯后. 結果，無法通過合理的指導和正常的渠道來滿足正常的市場需求. 釋放.

實際上，如果我們返回對市場供求關系的原始分析，我們可以看到，被反復禁止所謂的“垃圾短信”的原因很大程度上是因為市場中仍然存在大量需求. 市場. 移動廣告的閱讀量很高. 這種通信形式非常適合某些需要精確營銷的服務行業. 例如，證券公司發布股票評論文本消息，實時關閉文本消息，銀行使用文本消息來通知帳戶更改，而電影院使用文本消息來預訂票. 考試培訓中心提供培訓通知，媒體行業進行SMS彩票互動.

王強說，很少有品牌廣告商愿意放置短信廣告. 他們的客戶更多來自中小型企業，例如用于房地產推廣的房地產代理商和用于銷售推廣活動的服裝公司. 這些廣告客戶雖小，但數量眾多，移動廣告的形式是對傳統媒體廣告的補充.

在國外，隨著國外3G服務的逐漸成熟，市場規模自2006年以來已達到數億美元，并且每年以100％以上的速度增長. 到2010年短信貓源碼，該行業的規模有望達到數十億美元. 巨大的商機已引起全球淘金熱，從廣告商到大型媒體公司，手機制造商，互聯網搜索服務提供商以及移動運營商都想分享. 諸如Google和Yahoo之類的互聯網供應商已經在移動搜索和門戶服務中顯示了廣告.

由于移動廣告行業的需求如此之大，為什么不能以合理的方式釋放這種需求，從而使中國的移動廣告行業和垃圾郵件行業相等？反對垃圾郵件會阻礙移動廣告行業的整體發展嗎？ “我認為隨著國內行業的發展，運營商有一定的責任. ”上述上海SP人士說.

目前，移動運營商基本上嚴格控制了手機的內容以及內容的接入方式和計費方式. 只有操作員才具有了解用戶位置的技術手段和權利. 因此，運營商在移動廣告行業中扮演著重要角色. 關鍵影響力. 無疑，如果要使移動廣告取得成功，廣告商和媒體公司需要與運營商合作，以使廣告能夠更針對性地顯示在目標用戶組的手機顯示屏上.

在國外，移動廣告行業的發展通常由運營商驅動. 他們通常與移動服務捆綁促銷移動廣告. 例如，在2006年夏天，Virgin Mobile推出了基于用戶的定制移動廣告服務. 如果移動用戶同意接收手機廣告，則可以享受一分鐘的免費通話. 用戶每月最多可以享受75分鐘的免費通話時間.

但是，中國的情況截然不同. “操作員的心態非常復雜. ”一位手機運營商內部人士表示，運營商想提供增值服務，但他們害怕冒險，因此他們采取隱蔽的態度，影響了整個行業的發展. . “

一位SP內部人士說，去年中國移動規定移動互聯網用戶必須使用移動官方WAP網站登錄. 這影響了許多WAP網站的發展. WAP廣告業的發展從哪里開始？ SP未能突破規模困境的最終結果是越來越多的競爭和越來越多的垃圾郵件.

但是，操作員也有自己的困難. 上海移動內部人士表示，實際上，移動僅提供技術平臺，對內容不承擔任何責任. 但是，一旦收到所謂的垃圾郵件，客戶就會抱怨Mobile. 所有的壓力都在手機上. 因此，在移動廣告市場的發展中，運營商尤其要謹慎. （記者黃潔）

本文來自本站，轉載請注明本文網址：
http://www.pc-fly.com/a/jisuanjixue/article-288534-1.html