過去幾天時(shí)間里，有關(guān)據(jù)稱是蘋果即將推出的iPhone 5的新一輪照片已經(jīng)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。而在看到這些照片的潛在消費(fèi)者中，我不可能會是唯一感到灰心喪氣的人。事實(shí)上我要說的是，如果iPhone 5真象最近出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的那些照片一樣，那么蘋果可能會搞砸了。

　　原因何在呢?因?yàn)槲覀冊谶@些照片中所看到的“iPhone 5”跟iPhone4S實(shí)在是太相似了，iPhone 4S看起來與iPhone 4又幾乎是毫無區(qū)別，而iPhone 4推出至今已有兩年。

　　與此同時(shí)，三星及其他智能手機(jī)廠商則已經(jīng)推出了令人瞠目結(jié)舌的新手機(jī)，比如說三星的Galaxy S3，這種手機(jī)擁有(相對而言)碩大無朋的顯示屏。雖然蘋果的死忠粉絲可能會為iPhone 5換了一個(gè)按鍵的位置或是取消了一個(gè)按鍵之類的事情而開始變得呼吸急促，但大多數(shù)手機(jī)消費(fèi)者對這種事情可能并非那么在意。由于大多數(shù)手機(jī)都能做到同樣的事情，而且運(yùn)行起來又幾乎沒什么差別，因此它們之間的一種重要差別就是顯示屏。

　　一言以蔽之，Galaxy感覺上像是下一代的智能手機(jī);而與此同時(shí)，iPhone看起來則又小又老。而據(jù)稱是iPhone 5的照片則顯示，蘋果的這種最新款手機(jī)幾乎還是那么又小又老(沒錯(cuò)，攝像頭是移動了一英寸的距離，長度有所增加，還擁有金屬背殼，可這不值得大吹大擂)。

 

　　確切地說，無論iPhone 5到底會是什么樣子，都會有蘋果的死忠粉絲會大量搶購，他們會圍著街區(qū)排起長隊(duì)，在蘋果零售店門外露營來先睹為快，拜倒在蘋果光滑而又復(fù)雜的設(shè)計(jì)之下，尤其是與三星粗俗的“龐大”相比(毫無疑問，作為手機(jī)中的“大塊頭”，Galaxy將會被蘋果粉絲無情地摒棄)。

　　但是，這些粉絲中，有很多人都會感到失望。更加重要的是，數(shù)以千萬計(jì)的其他用戶和潛在用戶也同樣都會感到失望，而且他們也應(yīng)該感到失望。其原因在于，iPhone 5將會證明許多蘋果懷疑論者所觀察到的一件事情是完全正確的，那就是每一代新款iPhone所提供的優(yōu)于上一代產(chǎn)品的改進(jìn)總會變得越來越少，因而讓消費(fèi)者升級至下一代iPhone的理由也變得越來越少。再加上運(yùn)營商正日益采取行動來阻止用戶過于頻繁地升級(以AT&T的秘密變化為例，這種變化可能已經(jīng)在在第二季度中導(dǎo)致iPhone銷售量受損)，消費(fèi)者的升級周期將被拖長，這意味著蘋果銷售量將會減少，增長速度將會放緩。

　　與此同時(shí)，蘋果的競爭對手則接連取得了勝利。

　　在過去一年時(shí)間里，蘋果已經(jīng)推遲了iPhone的發(fā)布日程，然后發(fā)布了一款看起來與此前版本相比僅有少量改動的新手機(jī);而與此相比，蘋果的競爭對手們則節(jié)節(jié)進(jìn)逼。在第二季度中，三星的智能手機(jī)銷售量已達(dá)5200萬部，相當(dāng)于蘋果iPhone銷售量的兩倍，現(xiàn)在已經(jīng)明顯成為全球智能手機(jī)行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者。有評論者稱，三星Galaxy S3比iPhone要好，前者在上市以后前兩個(gè)月時(shí)間里的銷售表現(xiàn)非常良好。

　　(我們博客中專門關(guān)注移動設(shè)備的“神人”史蒂夫·科瓦奇(Steve Kovach)是蘋果的死忠粉絲，但他也作出結(jié)論稱，Galaxy比iPhone要好。他仍會購買iPhone而非Galaxy，但唯一的原因就是“生態(tài)系統(tǒng)”——應(yīng)用商店、應(yīng)用，諸如此類——雖然這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)對蘋果來說明顯是一種很大的競爭優(yōu)勢，但負(fù)責(zé)任的說，如果用戶感覺自己不得不僅僅因?yàn)?ldquo;生態(tài)系統(tǒng)”來被迫使用一種次品的手機(jī)，那么一定會感到失望。)

　　雖然iPad(不久以后，iPad就會面臨來自于iPad Mini這種低價(jià)產(chǎn)品的重大競爭)取得了令人側(cè)目的成功，但iPhone仍舊是蘋果最重要的產(chǎn)品。蘋果有大約一半的營收來自于iPhone，而且來自于iPhone的盈利在其總利潤中所占比重很可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一半。

　　如果蘋果股價(jià)想要朝著大多數(shù)分析師和投資者目前預(yù)計(jì)的1000美元大關(guān)進(jìn)發(fā)，那么iPhone就必須繼續(xù)取得巨大的成功;但是，發(fā)布一款與舊款iPhone看起來非常相似的新手機(jī)——現(xiàn)在看起來其顯示屏尺寸已經(jīng)顯小——很可能無法完成這項(xiàng)任務(wù)。

　　所以我們只能希望，那些照片實(shí)際上并非iPhone 5的照片。

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