當(dāng)廣告成為了商業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力，內(nèi)容創(chuàng)作本身的指向發(fā)生了變化。而今，做內(nèi)容本身，早已是為傳播而服務(wù)。為內(nèi)容創(chuàng)作而創(chuàng)作，在當(dāng)前已經(jīng)不是經(jīng)典。

　　由于內(nèi)容創(chuàng)作者需要兼顧內(nèi)容、傳播雙重標(biāo)準(zhǔn)，這構(gòu)成了一種窘境：

　　某些有價(jià)值的內(nèi)容，可能因?yàn)榉N種原因，無(wú)法得到很好的傳播，比如之前在 MindStore 合作舉辦 MindTalk 線場(chǎng)的毒舌電影創(chuàng)始人小卷，就稱蒼老師是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然而大家只愿意把它們放在硬盤里;

　　即便是傳播力很強(qiáng)的內(nèi)容， 其實(shí)也沒(méi)辦法從它的影響力上直接變現(xiàn)，而間接變現(xiàn)，存在變現(xiàn)周期很長(zhǎng)的問(wèn)題;

　　如果要傳播力很強(qiáng)的內(nèi)容， 有可能需要在話題上朝著大眾趣味靠攏，這會(huì)限制內(nèi)容話題的創(chuàng)作;

　　既然內(nèi)容無(wú)法直接變現(xiàn)，那么內(nèi)容的獨(dú)立性就會(huì)受到影響——為了傳播性，內(nèi)容創(chuàng)作范式趨同不可避免。

　　簡(jiǎn)單一句話：很難做大家都愛(ài)看，獨(dú)立性強(qiáng)，可以直接變現(xiàn)的內(nèi)容。這是由內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式所決定的。不過(guò)，今天晚上，朋友圈被一條來(lái)自“值乎”的消息所刷爆。

　　不得不說(shuō)，盡管“值乎”的內(nèi)容形式上未必是最完美，但依然是迄今為止，難得可以將“用戶主動(dòng)傳播”、“有價(jià)值的內(nèi)容”、“內(nèi)容直接變現(xiàn)”三點(diǎn)進(jìn)行有效結(jié)合的嘗試。

　　如果你還沒(méi)接觸過(guò)“值乎”，那么接下來(lái)的介紹，將讓你明白它的機(jī)制。如果你已經(jīng)玩過(guò)，那么這部分的內(nèi)容請(qǐng)你自行略去。

　　一般我們都是從別人轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的“值乎”消息接觸到“值乎”的，因?yàn)榉窒淼脚笥讶Φ恼Z(yǔ)句開(kāi)頭就很吸引眼球，“(誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí))有一條價(jià)值 x 元的消息”;點(diǎn)擊朋友圈值乎的消息，發(fā)現(xiàn)整個(gè)消息界面不會(huì)顯示完整，重點(diǎn)關(guān)鍵部分被打碼，需要支付才能夠觀看;

　　當(dāng)你付費(fèi)看到了答案之后，你可以選擇“值”或者“坑”;

　　如果你覺(jué)得“值”，這筆資金會(huì)直接轉(zhuǎn)給發(fā)布這條消息的人的微信支付賬戶中;

　　如果你覺(jué)得“坑”，那么這筆資金會(huì)直接捐給值乎程序員買格子襯衫;

　　如果你覺(jué)得只看一條“值乎”不夠過(guò)癮，值乎還提供主頁(yè)，可以讓你瀏覽大家都覺(jué)得很值的信息。

　　值乎的玩法很有意思，至少， 通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的“強(qiáng)誘導(dǎo)性”關(guān)鍵句，會(huì)讓你的注意力暫時(shí)停留，甚至引起了強(qiáng)烈的點(diǎn)擊沖動(dòng)。

　　而如果你點(diǎn)擊進(jìn)“值乎”的消息，會(huì)出現(xiàn)一條勾起你好奇心的“打碼”信息——到了這一步，幾乎無(wú)法壓抑自己的好奇心，“到底這條價(jià)值 x 元的消息是什么?”

　　然后結(jié)果一看，只需要給一小筆錢(1 元、2 元、5 元、10 元)就可以知道“打碼”背后的信息真相是什么。到底給，還是不給?但是好奇心就好象很會(huì)撓人癢癢的貓咪，讓人渾身不得勁，一個(gè)沖動(dòng)，反正微信支付很方便，直接打款，看答案。

　　當(dāng)然，如果遇到那些你不感興趣的“值乎”消息，你當(dāng)然不會(huì)從朋友圈里點(diǎn)擊進(jìn)去看，更加不會(huì)付費(fèi)。然而，如果是那些剛好你想知道的信息呢?好奇心真的會(huì)害死貓的。

　　由于如果發(fā)布了真正可以幫助別人的信息，肯定會(huì)有人點(diǎn)“值”，所以在值乎上制作內(nèi)容的人，真的可以感受到金錢熱烘烘的鼓勵(lì)——這種直接的肯定，對(duì)人的心理作用往往是強(qiáng)大的，讓人更加認(rèn)可創(chuàng)造有價(jià)值內(nèi)容這件事的本身。就好像羅振宇曾經(jīng)喊過(guò)的，“愛(ài)，就拿錢來(lái)說(shuō)話。”

　　現(xiàn)在還無(wú)法評(píng)價(jià)“值乎”可以成為未來(lái)另外一種內(nèi)容創(chuàng)作、傳播的有效形式。畢竟僅僅一個(gè)晚上的火爆，可能僅僅證明“值乎”的朋友圈消息導(dǎo)語(yǔ)寫得夠棒而已。

　　然而，在當(dāng)前的時(shí)刻，朋友圈里的確不少人，無(wú)論是出于玩的目的也好，還是出于獲取有價(jià)值信息的目的也好，正在直接為內(nèi)容付費(fèi)，心甘情愿的。

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