《地下城與勇士》（簡稱“DNF”）在UP2012騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)上發(fā)布了全新品牌形象。作為格斗網(wǎng)游的領(lǐng)軍之作，DNF在騰訊游戲品牌營銷的帶領(lǐng)下，肩負(fù)億萬玩家責(zé)任感，提出全新Slogan“3 2 1 Fight”，開啟DNF Fight新征程，并倡導(dǎo)網(wǎng)游正確價(jià)值觀的樹立。
從2008年6月19日公測至今，DNF最高同時(shí)在線數(shù)已突破260萬，共發(fā)布415個(gè)版本，舉辦9017場線下賽事，1350天中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的奮斗造就了今日的輝煌，也凝練出Fight精神的精髓。Fight精神以“行動(dòng)就是力量 3 2 1 Fight”為品牌主張，鼓勵(lì)玩家拼搏奮斗。不管是點(diǎn)點(diǎn)滴滴的堅(jiān)持，還是生活磨礪的堅(jiān)持，抑或是對熱愛的堅(jiān)持，雖然堅(jiān)持的目標(biāo)不盡相同，但Fight精神將他們緊緊的聯(lián)系在一起，無數(shù)Fighter就在每個(gè)人身邊，在奮斗路上與其攜手并肩。

全新Slogan “3 2 1 Fight”  倡導(dǎo)正確網(wǎng)游價(jià)值觀

游戲是人類的天性，但自誕生以來卻一直伴隨著種種爭議。游戲是否真的是“洪水猛獸”？是否真的會(huì)“玩物喪志”？游戲除了單純的休閑娛樂之外，是否可以發(fā)揮更多積極因素？
突破傳統(tǒng)網(wǎng)游文化，DNF以激發(fā)拼博為核心思想，提出全新口號(hào)“3 2 1 Fight”，希望玩家在生活中能像游戲內(nèi)一樣，數(shù)完 3 2 1 就努力去Fight，永遠(yuǎn)銘記在格斗前握緊拳頭那一刻所具有決心與勇氣。這一全新網(wǎng)游價(jià)值觀不僅凝聚了億萬玩家的奮斗精神，更希望可以逐漸改變曾經(jīng)對于游戲的片面認(rèn)知。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場播放的DNF最新品牌宣傳片中，參與主演的多位知名人士：2011年中國達(dá)人秀總冠軍卓君、WCG著名主持人吳晶晶，DNF第十章DNF Girl陳柔希等，以DNF Fight精神為主題，講述了來自各行各業(yè)的熱血青年為生活和夢想而努力奮斗的勵(lì)志短片。短短兩分鐘的品牌宣傳片直面當(dāng)今青年的精神心態(tài)，迸發(fā)了觀眾埋藏心底的奮斗激情，引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴。

全新2012 Fight計(jì)劃 《Fight公約》發(fā)布

DNF在現(xiàn)場發(fā)布了全新的“2012 Fight計(jì)劃”，該計(jì)劃包括：

《Fight公約》——這是網(wǎng)游行業(yè)的首條公約，內(nèi)容涵蓋用戶、開發(fā)、產(chǎn)品運(yùn)營、市場四大模塊的相關(guān)條款。DNF團(tuán)隊(duì)在希望玩家Fight的同時(shí)也以身作則，從用戶樂趣、體驗(yàn)、口碑等角度出發(fā)，為用戶提供更好的游戲體驗(yàn)，豐富玩家互動(dòng)娛樂生活。

Fight革新版本——將于DNF四周年推出的Fight革新版本，將包括全新畫面、全新職業(yè)、全新系統(tǒng)，是DNF四周年慶時(shí)給予億萬玩家的一個(gè)特別驚喜。

Fight俱樂部——這是網(wǎng)游行業(yè)首個(gè)線上線下互動(dòng)娛樂平臺(tái)，是專為廣大Fighters成立的俱樂部。Fight俱樂部將以線上運(yùn)營模式，通過完善體系、開展活動(dòng)、接納成員，打造Fight明星為目標(biāo)，并線下集結(jié)Fighter，紀(jì)實(shí)拍攝玩家Fight故事，將Fight精神傳遞給更多玩家。

Fight大使——本次發(fā)布會(huì)的另一大亮點(diǎn)莫過于DNF首位Fight大使卓君的出現(xiàn)。作為2011年中國達(dá)人秀總冠軍，卓君早在2008年便開始接觸DNF，并對DNF充滿熱愛。他表示，成為DNF第一位Fight大使，是因?yàn)樵诮佑|游戲的過程中發(fā)現(xiàn)自己的個(gè)人信念、舞蹈生涯等，均與DNF全新品牌精神有著諸多契合。而出于對DNF的由衷喜愛，卓君更即興表演了專為DNF編創(chuàng)的舞蹈《風(fēng)一樣的機(jī)械師》，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場掀起了高潮。

Fight精神是網(wǎng)游行業(yè)精神領(lǐng)域的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是DNF的新起點(diǎn)，讓我們一同期待這款大作給我們后續(xù)所帶來的更多驚喜。

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