日前，騰訊游戲官方微博、微信同時宣布，將于4月舉辦2014年度發布會。

　　于每年春季舉辦年度發布會已是騰訊游戲的傳統，而引人注目的是，本次的發布會主體悄然從“騰訊游戲”變成了“騰訊互動娛樂”。見微知著，往往看似簡單的信息背后意味深長，不少業內人士甚至驚愕的質疑：游戲升級互動娛樂，騰訊這就準備好了嗎?

　　事實上，這實在談不上什么“新聞”，只是在這個信息爆炸的時代，我們太容易健忘了——只要簡單回顧一下騰訊從2009年至2014年六年間的各種大型新聞發布活動，便可以輕易的尋出脈絡——沒有一蹴而就，只有步步為營，騰訊互動娛樂浮出水面，不過是一場水到渠成的正常布局。

　　2009年

　　2009年Q2，是騰訊游戲內部一個著名的時間坐標。依靠前一年《DNF》、《CF》和《尋仙》的大紅大紫以及自研新秀《QQ飛車》、《QQ炫舞》的崛起，騰訊游戲在這一季，第一次超越盛大，成為中國網絡游戲市場的領頭羊。也幾乎與此同時，2009年4月11日，騰訊游戲舉辦了其第一次大規模的新品發布會。

　　那場在北京九華山莊的舉辦的發布會，在今天看來實在乏善可陳，盡管現今已經身居騰訊COO高位的任宇昕(時任騰訊互動娛樂事業系統執行副總裁)親自出場壓陣，但六款產品依次上臺的宣講仍然可以說并不出彩。如果把記憶追索得更具體一點，也許有人還能記起那些產品的名字——《QQ仙俠傳》、《QQ封神記》、《戰地之王》、《大明龍權》、《幻想世界》——他們當中的五款如今早已淡出了玩家的視線，要么回爐重做，要么早已奄奄一息甚至停運。而最后一款更是毫不起眼，只是騰訊從美國一家名不見經傳的小公司簽來的，甚至當時連中文名都還沒有，這款產品今天倒是還在，中國玩家一般叫它《英雄聯盟》。

　　回頭看來，2009年新品發布會可以算是后來騰訊游戲年度發布會的濫觴，雖然粗糙，但“在北京舉辦”、“歷時一天”、“產品與產業信息并重”、“發布會加專訪”等安排都成為日后騰訊忠誠恪守的傳統。

　　2010年

　　2010年，騰訊游戲未召開獨立的發布會，但在年末12月4日、5日于上海新國際會展中心舉辦的TGC(騰訊游戲嘉年華)，可以說部分的承擔了發布會的功能。在4日的TGC開幕式上，騰訊游戲整合品牌正式發布，同時其旗下的四大子品牌“TGA”、“TGC”、“公會平臺”和“愛心聯盟”亦同時露面。而今，固然后兩個子品牌幾乎銷聲匿跡(據說愛心聯盟在后來與騰訊的地推團隊結合，在各地還相當活躍)，但TGA和TGC無疑已經聲名顯赫。前者可以說正在甚至已經改變了中國電子競技的歷史——實現了電子競技徹底的規模商業化，后者則已經成為中國游戲產業最知名的線下玩家專業展會活動。

　　而如果站在歷史的角度，2010年這場發布更大的意義在于，騰訊自此步入了“品牌時代”，成為國內第一個在產品運營之外，正式建設運營品牌的游戲公司。

　　2011年

　　2010年到2011年，騰訊在網游市場份額進一步增大，占據整個網絡游戲市場份額的31.0%，已經隱然與身后的盛大、網易們不在一個量級。或許與這個背景直接相關，2011年4月15日，騰訊游戲于北京798Dpark，舉行了其有史以來第一場正式的年度發布會。

　　這場發布會幾乎已經奠定了后來騰訊游戲年度發布會的所有框架，至今未有改變。以戰略發布開端，而后繼之以產品發布。而產品部分也嚴格的劃分為兩個部分，新品和成熟產品的最新動態。

　　在這一年的發布會，騰訊游戲一共推出16款產品訊息，其中最大頭的當屬FPS產品。除了公布《穿越火線》最高同時在線數突破270萬的消息之外(當時的270萬對于游戲產業還屬于天文數字)，還一口氣發布了三款新作，分別是《Battery》、《生化戰場》、《戰爭前線》。不過，那一年的新秀狀元卻是由韓國天堂之父宋在京精心打造的“第三代網游”《上古世紀》，當全開放的游戲規則與大氣磅礴的CG與觀眾見面后，幾乎沒有人懷疑這將是一款劃時代的產品。而后來PCU沖破80萬大關的騰訊自研旗艦《斗戰神》也從這里開始了自己與年度發布會的緣分。

　　值得一提的是，在發布會的最后時刻，騰訊游戲砸破彩蛋，湖南衛視的主持天團快樂家族以幾乎從天而降的姿態突然出現在舞臺之上，并簽約成為騰訊游戲、也是中國游戲產業的第一例品牌代言人(非代言具體游戲，而是代言騰訊游戲品牌)。